漫威

1934年，他创办了一家公司，叫作报摊出版公司，他成了负责人。报摊出版公司主要的业务就是出版纸浆杂志，因为它的成本很低，只要能够找人去写暴力、血腥的文章（那时候还不是做漫画行业），写完以后找印刷厂印刷就可以。马丁·古德曼做生意的方法也很简单，就是四处打探风声，紧跟潮流。他经常去参加各种各样的出版人聚会，问别人最近什么东西好卖，什么东西流行。他特别喜欢吸收这样的信息，回来以后就推出类似的杂志。所以马丁·古德曼有一句名言，叫作“如法炮制准能挣钱”。（完整原文为“如果你有一部作品走红了，那就如法炮制，这样保准能挣大钱。”）

“1940年，该公司陆续出版了多期《漫威悬疑漫画》，以及《勇敢悬疑漫画》《悬疑漫画》《霹雳火》和《红渡鸦漫画》。”你发现马丁·古德曼的特点了吗？他从来不在一棵树上吊死，如果他发现一件事能尝试，他就试很多个，甚至自己模仿自己、自己抄袭自己。这样的话，杂志生存的概率就会大得多。因为他也不知道某一本杂志能撑多久。“如果一个新角色或标题有销路，就会被留下”，只要没有销路就立刻关掉，他用的就是这样的方法。

各位，你们可能也看过《超人》或者是《蝙蝠侠》，你更喜欢超人和蝙蝠侠，还是更喜欢绿巨人和钢铁侠呢？你们可以自己衡量一下，咱们不站队。他们的区别在哪儿呢？你会发现钢铁侠和绿巨人的缺点很明显，所以他们身上带有幽默感。但反过来看超人、海王和神奇女侠，几乎都毫无缺点。所以，将人物的背景和形象变得复杂，让这些超级英雄充满缺点和矛盾，心中充满了烦恼，这是斯坦·李所创造的漫威模式。

“我们生活在世界上最富有创造力的国家之一。但环顾四周，你会发现拍成电影并存活下来的超级英雄角色少之又少。虽然我们拍出了《星球大战》，还拍出了《星际迷航》，但你很难再找出其他例子。我坚信仅蜘蛛侠这个角色就价值10亿美元。但现在，在这个疯狂的关头，你们想让卡尔·伊坎仅花3.8亿美元就买走整个漫威？漫威旗下的每个超级英雄人物都价值10亿美元！我们还有X战警，还有神奇四侠，他们都可以被拍成电影。”

所以从《无敌浩克》之后，凯文·费奇给所有的漫威电影定了一个基调，就是结尾要光明，现场要有幽默感，每个角色都要有缺点。把这几个特征赋予了电影以后你会发现，所有漫威电影的角色都开着玩笑，雷神会开玩笑，美国队长也会开玩笑，钢铁侠更是会开玩笑，所以看起来很轻松。电影最后要是一个光明的结尾。这就是在试水拍电影，后面的故事大家可能就都知道了，就是开始打造漫威宇宙。

1940年11月，时代漫画公司里来了一个17岁的打杂的小伙子，他的名字叫作斯坦利·利博。斯坦利·利博是马丁·古德曼的一个亲戚，但他不是马丁·古德曼招进来的。所以马丁·古德曼有一天进到公司，看到了斯坦利·利博，很吃惊地问：“你怎么在这儿？”一个亲戚家的小孩，竟然在他们公司打工。斯坦利·利博有一个优点，他是个漫画迷，特别喜欢看漫画，而且喜欢发表意见。所以有时候，乔·西蒙和杰克·科比就让他帮忙改改漫画台词，他经常会根据自己的想法替漫画写一些词。乔·西蒙和杰克发现，他竟然写得还挺好。

在20世纪80年代初期，漫画市场开始回暖了。回暖的原因是什么呢？小时候看漫画的那群人长大了，他们开始怀旧，就像我们今天有时候怀旧可能会买80年代的产品一样。那时候很多人开始收集棒球卡，而棒球卡上非常适合印超级英雄。所以，漫威和著名的玩具品牌商美泰签约，做了一套《漫威超级英雄之秘密战争》的漫画。1985年底，它们的收入达到了1亿美元。但是这个过程当中，漫威漫画公司（勘误：破产的公司为卡当斯实业公司）突然破产了。

为什么呢？因为漫威遭遇了80年代初美国商业史上非常著名的一个周期，叫恶意收购。大家如果看过一本书，叫作《门口的野蛮人》，你就会知道恶意收购是一段在美国商业史上非常著名的周期。因为当时美国的资本市场非常发达，所以有很多“捕手”到处找那些被低估的公司。当他们发现这个公司市值被低估，就会悄悄地开始买入它的股份，买入的量达到一定比例，到最后强制性控股，然后让公司的创始人出局。