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一如既往

一如既往

商业与管理 · 2026-04-29 · 重点提炼
📖 书籍介绍
我们今天讲一本特别好的书,叫《一如既往》。这本书能够提高我们大家的认知水平。 什么叫“一如既往”呢?开头有个引子,说2009年的时候,有一天,一个叫吉姆的人和巴菲特在大街上开车,然后吉姆问巴菲特:你看金融危机这么严重,什么时候咱们才能走出这个危机呢?巴菲特问他:1962年的时候,卖得最好的糖果是什么?吉姆说不知道。巴菲特说,是士力架。那么现在卖得最好的糖果是什么呢?巴菲特说,还是士力架。然后两个人就陷入了沉默。 这个小故事告诉我们什么呢?绝大多数的人都在努力地预测未来。只要网上有人给你讲“明年的走势是什么”“什么行业是风口”这样的话题,很多人就会点击、收藏、查看。事实上,我们更应该关注的是“什么是不变的事”。这里边比较有名的一个说法来自贝索斯(又译作“贝佐斯”),也就是亚马逊的创始人。贝索斯说:我们的决策应该基于未来十年不会变化的事情,这些不会变化的事情才具备让我们参考的价值,而不是未来哪些东西可以预测。
🔑 核心要点
01

这个作者讲,人们都喜欢舍简求繁。他说,如果你要熟悉一个新的领域,任何一个新的领域的核心法则通常就是3~~12条,你能够理解这3~~12条,你至少是前百分之六七十的人了,你及格了。比如说以他熟悉的领域,就是理财这件事来讲,他说理财最重要的几句话是,量入为出,把结余的存起来,保持耐心。他说这三句话大概总结了90%你在理财时需要的认识。你看我们讲《拿铁因素》,不就是这么点事吗?90%都能解决了。但是你更愿意相信别人讲的量化基金、雪球产品,加了杠杆,怎么样去风险,怎么跟全球挂钩……把你讲晕了,最后赔得倾家荡产,让你赔光本金,甚至还倒欠银行的钱。

02

本杰明·富兰克林曾经说过:“如果想说服他人,不要讲道理,最好投其所好。”本杰明·富兰克林是一个很高尚的人,他也写文章,写文章怎么打动别人?最重要的是你要知道他想要什么,这才是核心。

03

马丁·路德·金在1963年8月28日的时候发表演讲,他本来是准备了演讲稿的,稿子里有很多的数据、事实,都是理性的东西。结果他讲到一半就发现底下的观众没有那么专注了,他面前有一个黑人歌手跟他讲:说出你的梦想!说出你的梦想!把那个梦想讲出来!这时候,马丁·路德·金把稿子一扔,说I have a dream(我有一个梦想)。然后他就开始讲《我有一个梦想》的演讲,从此名垂青史。你能记得当时的黑人在监狱里的比率吗?你能记得黑人孩子的年均消费吗?没有,你都不记得,但是你记住了“I have a dream”这样一个有着丰富情感的故事。

04

作者最后说:“过去一直如此,将来也永远如此。”这就是这本书最大的魅力所在。这本书薄薄的,也不厚,但是它无愧于《一如既往》这个书名。人类社会一如既往的这些规则,我相信他没有总结完,如果我们从东方的角度,把孔子、老子的东西再拿出来总结,你会发现可能有很多重复,但也会有很多新的一如既往的东西。

05

这个作者问一个身家1000万美元的人,是否觉得自己幸福。各位,如果你有1000万美元,你觉得怎么样?差不多快一个亿的人民币了。如果你有一千万美元的身家,应该会觉得很幸福吧。但这个人非常“不幸”,为什么呢?因为他生活在硅谷。他说:你还来采访我?我不过是一个只有1000万美元的无名小卒。因为硅谷的大佬太多了,所以他觉得自己是个“只有1000万美元的无名小卒”。这就是所谓的“幸福取决于对比”。

06

麦克纳马拉问这句话是什么意思,什么叫越南人的感受。幕僚回答说,这么高压的打击反而会使得越南人的反抗情绪更厉害。当时美国和越南人的战死比是1比10,就是死1个美国人的同时死10个越南人,所以麦克纳马拉觉得他们坚持不下去:他们死那么多,咱们死一个,他们肯定坚持不下去。但是胡志明当时就讲,正因为我们的死亡比是1比10,所以我们要报仇。最后是美国人坚持不下去。这就是难以度量的东西。

07

结果走在路上,他们要在盛夏的酷暑中穿越大盐湖沙漠。他们几乎喝光了所有携带的水,牛死了一大半。最糟糕的是由于迷路,路程还增加了一个月。这种延误对他们来说是灾难性的,这87个人的家族中出现人吃人的惨案,最后有个别的小孩子活了下来。当时有一个只有四岁的小孩,说他的爸爸给他嘴里放了一种很奇怪的肉,他爸爸一边喂他一边哭。这也够惨的,作者说这就是走捷径的代价。他们只是为了能够省下三到四天的路程,选择了走捷径。

08

罗斯福是小儿麻痹,所以他是坐轮椅的。他说,当你坐轮椅的时候,你会遇到这样的情况:你跟这个人讲,给我来一杯果汁,结果他给你拿来了一杯牛奶,你要学会跟什么事都没发生一样,把牛奶喝掉。他说,这就是你要请别人帮忙的代价。如果你要请别人帮忙,你就要做好别人给你拿错果汁的准备。罗斯福讲的是很有哲理性的。这一条原则叫作尽量少走捷径,你要考虑到走捷径是有巨大风险的。

可借鉴执行优化

作者最后给了一条建议:在你了解了这些以后,希望你能够学会怎么学习。学习就是要少看预测,多看历史。我们学微积分,学量子力学,学相对论,这些知识也是历史。你不要说这是数学,这也是历史上发明的东西。你要更多地去学习历史上的事、历史上的道理、历史上的工具、历史上的规律,然后你才能够对未来有更清晰的预判,而不是寄希望于预测下一个风口在哪儿,预测下一个“黑天鹅”在哪儿。你做不到,其他那些看起来很厉害的人也同样做不到。明白了这一点,你就可以少被骗很多次。

第四条规律叫天才都是复杂的。人性都是非常复杂的,每个人有好的一面,也一定有不好的一面,所以我们不用羡慕任何人。基普乔格你们知道吧?跑马拉松跑得特别快、世界纪录的保持者。基普乔格在奥运会夺得冠军后,要和亚军、季军待在一个房间里等候领奖,要等很长时间,需要等几个小时。其他运动员都很自然地刷手机,只有基普乔格一个人坐在那儿,面朝着墙一动不动,就这么待了几个小时,其他选手就说“他简直不是人”。他跑马拉松能够跑进两小时以内,但是这个人就很“怪”,他可以面朝墙壁坐几个小时,仿佛进入了禅的境界,所以基普乔格是个很有意思的人。

比如说汽车,在我们今天看来发明汽车的目的是什么?开呗,我们出去玩需要开车,所以发明了汽车,根本不是。当年汽车发明出来的时候,首先采购大量汽车的是军方,军方觉得在上面架机枪可以提高战斗的机动性,所以汽车要大量生产,要赶紧投入研发,让它们的速度变得更高,灵活性更强,还要在上面架一挺机枪。

接下来这条规律很有意思,你们说悲观好还是乐观好?作者说人既要悲观,又要乐观。比如说,你要悲观地储蓄,你要乐观地投资;你要乐观地梦想,你要悲观地计划。这本书里讲到比尔·盖茨,你们说他是一个乐观的人,还是一个悲观的人?如果从他的创业经历来看,这个人简直乐观得一塌糊涂,永远都在干那些别人不敢干的事:哈佛大学读到一半就放下不读了,去创业了。总体上讲,他应该是一个很乐观的人。但是比尔·盖茨跟他们的员工讲,我们两周之内就可以倒闭。他一直做好了公司两周之内可以倒闭的这么一个准备,他足够悲观。

各位想想看,电视是不是这样?小说是不是这样?甚至包括看戏,过去看戏也是这样。用手机、用电话都是这么一个过程,我们对所有这些东西的过程都是这样的。包括现在人工智能来了,我相信我们很多人会说,有钱人会用那个东西,跟我没什么关系。等到你开始用上了以后,你会觉得好用,离不了它,最后说要限制人工智能,因为它要毁灭人类。所以我说这本书的价值在哪儿呢?这本书的价值是它能总结一些不改变的东西,这些东西才是我们未来做决策的依据。

第二,只有你坚持长期主义还不够,你的合作伙伴、同事、伴侣、朋友也需要坚持长期主义。比如说,为什么很多基金难以赚到大钱,因为基金的有限合伙人,也就是出资的那些人,他总要求在五年或者七年之内,你要把钱还给我。但是如果七年到了的时候,正好遇到一个经济低谷呢?那你只能忍痛“割肉”,卖掉基金。所以你这个基金的操盘手认为可以做长期的投资,但你的客户不愿意,那你只能够做短期的交易。为什么市场上的短期行为很多,就在于想要坚持长期不是一个人说了算的。

这个作者讲,人们都喜欢舍简求繁。他说,如果你要熟悉一个新的领域,任何一个新的领域的核心法则通常就是3~~12条,你能够理解这3~~12条,你至少是前百分之六七十的人了,你及格了。比如说以他熟悉的领域,就是理财这件事来讲,他说理财最重要的几句话是,量入为出,把结余的存起来,保持耐心。他说这三句话大概总结了90%你在理财时需要的认识。你看我们讲《拿铁因素》,不就是这么点事吗?90%都能解决了。但是你更愿意相信别人讲的量化基金、雪球产品,加了杠杆,怎么样去风险,怎么跟全球挂钩……把你讲晕了,最后赔得倾家荡产,让你赔光本金,甚至还倒欠银行的钱。

这个小故事告诉我们什么呢?绝大多数的人都在努力地预测未来。只要网上有人给你讲“明年的走势是什么”“什么行业是风口”这样的话题,很多人就会点击、收藏、查看。事实上,我们更应该关注的是“什么是不变的事”。这里边比较有名的一个说法来自贝索斯(又译作“贝佐斯”),也就是亚马逊的创始人。贝索斯说:我们的决策应该基于未来十年不会变化的事情,这些不会变化的事情才具备让我们参考的价值,而不是未来哪些东西可以预测。

📋 书中案例
案例 1

马丁·路德·金在1963年8月28日的时候发表演讲,他本来是准备了演讲稿的,稿子里有很多的数据、事实,都是理性的东西。结果他讲到一半就发现底下的观众没有那么专注了,他面前有一个黑人歌手跟他讲:说出你的梦想!说出你的梦想!把那个梦想讲出来!这时候,马丁·路德·金把稿子一扔,说I have a dream(我有一个梦想)。然后他就开始讲《我有一个梦想》的演讲,从此名垂青史。你能记得当时的黑人在监狱里的比率吗?你能记得黑人孩子的年均消费吗?没有,你都不记得,但是你记住了“I have a dream”这样一个有着丰富情感的故事。

案例 2

接下来这一条规律叫作人们常常低估新技术的力量,就是人们对于新生事物总是嗤之以鼻。比如说当年别人劝我下载微信的时候,我说用那玩意干吗,我不用。我第一次看到别人使用微信,跟用步话机那样说话,我说这人是不是有病,冲着手机这样讲。我是很晚才开始用微信的。后来别人让我拍短视频,我说拍短视频都是哗众取宠,不玩,结果后来我成了个大网红。命运如此捉弄人。

案例 3

这里面有一个例子很有意思,在美国曾经有个邪教叫“天堂之门”,后来引发了大量的悲剧。天堂之门的教主有一次跟他们讲,有一颗彗星正朝地球飞过来,在这个彗星后面跟着一艘宇宙飞船,它是外星人派来接咱们的,咱们将跟着这个宇宙飞船去到天堂。这帮天堂之门的人听了以后就兴奋了,觉得咱们终于到时间了,我们要上天堂了。于是有一帮人跑去商店买天文望远镜,想要提前看看这艘宇宙飞船。

案例 4

还包括过去曾经有人测算过人类到底能跑多快,有一个科学家认为跑步速度的极限取决于人类肌肉的功能,他依此测算人的肌肉能支撑我们跑多快。他把人类跑百米时肌肉能承受的极限算出来,说人最多也就能跑11秒,人类只能跑这么快。结果你看现在,10秒都挡不住,9秒多也可以,人类越跑越快,完全不是他的测算能够涵盖的。所以,世界是由不可量化的力量驱动的。

案例 5

这里有一个养鱼的案例特别有意思,科学家也真是好玩,他们做这样的实验:同样的鱼苗,一组放在温水里边养,一组放在冷水里边养。温水里的鱼长得快,很快就长大了;冷水里的鱼长得慢,个子小。等养育一段时间后,一边比另一边大了,就把两组鱼都放回常温水里。然后这两组鱼就慢慢地继续长,最后长得差不多大的时候人们就发现,冷水里的鱼苗更加健康、更加长寿,因为它的肉质更加细密,长得更结实。

案例 6

比如说狮子,狮子在非洲草原上是绝对有统治力的,那对于狮子来讲,是不是体型越大越容易捕猎呢?这是对的,体型越大的狮子越容易打败别的动物,所以按理说,狮子应该把体型变得越大才越好。但是为什么狮子的体型没有变那么大呢?因为体型大的结果是容易被猎人打死,体型大了不好隐藏,你太大了,猎人老远就看见你了,所以狮子的体型不可能无限制地变大。这就是一个自然界的智慧。所以,切忌追求完美。

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